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新媒体时代的到来给行业的冲击是巨大的。这些年来,很多新形式的广电媒体相继面世并迅速扩张,给我国传媒业的格局带来了很大的变化,也引发了各界人士有关广电未来的思考。
如今我国的广电新媒体经过一系列整合和重构后,已经发生了一些改变,但是其节目来源和对受众的吸引力仍然依赖于传统制播机构,并没有将其内在的生命力释放出来。这也就造成了广电新媒体节目资源单一、创新不足、缺乏个性和互动性等问题,简言之就是“新媒体不新”现象。 为此，有眼光的传统媒体应该先行一步，主动融合——这既是传统媒体自身发展的需要，也是其以正确引导人的责任所在。具体而言，传统媒体在应对迅速发展时，应当在三个方面大有作为：
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