名创优品货架，饰品货架《眼镜价格何时才“亲民”》

《华商报》马红漫发表了《眼镜价格何时才“亲民”》一文踢爆眼镜暴利，如石落大海，激起千层浪。此文让作为日常生活用

品的眼镜价格却并不“亲民”这一议题再次引发热议。其实眼镜业暴利早就街知巷闻，有这样一句流行语：20元的眼镜，200元卖给

你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。由此，业内暴利可见一斑。

　　有关称，去年5月底国家发改委宣布对涉嫌垄断的6家外国品牌和1家台资品牌眼镜镜片企业进行罚款。时隔一年，有媒体调

查显示，上述七家企业虽被经济惩处，但这零星的罚款仍未切中眼镜业暴利的“七寸”，甚至毫无震慑作用。因此时至今日，这些

品牌眼镜降价并不明显，市场售价依然涛声依旧。

　　为何发改委罚款干预仍无法使得眼镜业市场回归理性，反而依旧我行我素，价格严重偏离价值，大肆暴利搜刮消费者？切中其

理，外在条件赢商网为国内眼镜业市场不成熟，高价忽悠恶习难除。内在原因也有三：其一，需求基数大：在没有行政壁垒的眼镜

市场中，价格仍是由供求博弈终决定的。从需求市场看，眼镜是一个半医半商的行业，其消费关乎民众的视力矫正、形象重塑乃

至身份标榜等多重诉求。当前，我国青少年近视发病率偏高，视力纠正对近视眼镜基础需求量庞大，同时一些职场人士为了彰显个

性标榜身份，对太阳眼镜基础需求量同样庞大。其二，供应链垄断：去年接受罚单的企业，大都在市场中具有强势定价权，对经销

商和零售商进行较为严格的价格控制，一旦零售商“违约”私自降价就会被剔除出供货体系。其三，国内品牌羸弱：在国际

的围剿下，国内眼镜品牌质量良莠不齐，消费者信心不足。正是基于此三点，虽有《反垄断法》管制施以罚款等惩戒，但依然无法

彻底理顺眼镜行业的价格形成机制让其真正褪去暴利色彩。

　　转机发生在今年初，赢商网优衣库、名创优品（专题阅读）、H&M、ZARA等国际快时尚品牌正紧抓中国市场消费者无法忍受国产

品牌“低质低价”、国际品牌“优质高价”的一级痛点，利用自身强大供应链和品控体系，先后推出零售价格在20至200元区间超高

性价比的时尚太阳镜系列。这些国际快时尚品牌领衔试图颠覆中国眼镜市场的供应链垄断，培育良性的竞争格局，去除供应链中间

环节成本的同时配合“互联网＋”时代的“微利”定价策略，真正褪去眼镜业暴利色彩。在中国市场力推“超高性价比方阵”的日

本快时尚设计师品牌名创优品更为，隆重推出零售价格仅需20元、质感媲美AVIATOR的“爆款”。名创优品再续AVIATOR经典的

同时，无情摒弃了过去眼镜产业暴利恶习，以接近成本价格销售，一款78年来地球上高性价比的色彩超炫太阳镜横空出世，

的“优质低价”超越了顾客的预期，发售当天20万副太阳镜即被顾客抢购一空，部分市场一度断货，缔造了一副太阳镜全球销量1亿

的传奇。

　　《眼镜价格何时才“亲民”》将成历史，有优衣库、名创优品、H&M、ZARA等国际快时尚品牌的给力搅局，眼镜业暴利将被终结

。这让作为日常生活用品的眼镜的价格回归理性，顺应正常市场规律，真正“亲民”，且由“点”及“面”倒逼中国消费市场走向

“优质低价”的成熟。